Fondata nel 1926, la Ducati produce motociclette di ispirazione sportiva, caratterizzate da potenti motori "desmodromici", design innovativo e tecnologia all'avanguardia. La gamma di moto Ducati comprende diversi segmenti di mercato, che variano per caratteristiche tecniche e di design e per tipologia di clientela: Superbike, Desmosedici RR, Monster, Multistrada, SportClassic e Hypermotard e Streetfighter. Le moto sono vendute in oltre 60 paesi in tutto il mondo, con una concentrazione maggiore nel mercato europeo, nord-americano e giapponese.

Ducati è attualmente impegnata in forma ufficiale sia nel Campionato Mondiale Superbike che nel Campionato Mondiale MotoGP. In Superbike si è laureata Campione del Mondo 2008, aggiudicandosi quindici degli ultimi diciotto titoli del Campionato. In MotoGP, dove partecipa dal 2003, ha conquistato il titolo di Campione del Mondo nella stagione 2007 conseguendo sia il titolo costruttori che il titolo piloti.

Le testimonianze alla classe e la visita presso lo stabilimento di Borgo Panigale che hanno contraddistinto le precedenti edizioni SBS sono stati importanti per far incontrare agli studenti i manager che stanno dietro al successo di Ducati, tra cui ricordiamo: Francesco Rapisarda (Resp. Comunicazione Ducati Corse), Alessandro Cicognani (Resp. Marketing Ducati Corse) e Livio Suppo (Project Leader Team MotoGP Ducati Corse).