Il Master SBS a lezione di Superbike ad Imola con Ciabatti, Valentino, Perotti e Lodoletti 

(In primo piano da destra: Francesco Valentino, Luca Perotti e Antonello Lodoletti con la classe SBS 2011-2012)

Venerdì 23 settembre la classe del Master SBS è stata ospite di Infront Motor Sports all’Autodromo Enzo e Dino Ferrari di Imola, in occasione della terzultima tappa del Mondiale SBK 2011.
Accolti da Paolo Ciabatti, da 4 anni direttore del Mondiale Superbike, i “masterini” hanno potuto ascoltare com’è organizzato questo evento.
Ciabatti dopo qualche cenno di storia, ha raccontato l’evoluzione di SBK a livello internazionale e il suo sviluppo. Sono 95 le emittenti televisive che seguono SBK per una programmazione complessiva di quasi 3.500 ore nel corso della stagione sportiva con una crescente partecipazione da parte del pubblico, sia in pista (oltre 1 milione di partecipanti) che da casa (oltre 2 miliardi di spettatori nel 2010).

Successivamente all’interno del Paddock Show, spazio riservato alle conferenze stampa dei centauri allestito ad aula SBS, Francesco Valentino (Sponsoring & Marketing Services Manager Infront Motor Sports) ha spiegato tutte le sfaccettature delle sponsorizzazioni nella SBK, un intervento con principi di marketing sportivo applicato al motociclismo e più specificatamente al campionato del mondo Superbike. Assieme a lui c’era Luca Perotti, Sport Marketing & Communication Consultant di Fiat Group, testimone d’eccezione della mattinata. Il manager piemontese ha portato a conoscenza dei 28 studenti SBS la case history di Alfa Romeo Mi.To, top sponsor e safety car ufficiale del Mondiale SBK 2011. Il suo intervento è partito da una domanda rivolta alla classe: “Come può una casa automobilistica sponsorizzare il motociclismo?”.
Perotti ha chiarito come viene portata avanti la sponsorizzazione da parte di Alfa Romeo, quindi di Fiat, cooptando tutti gli strumenti di comunicazione possibili, con tutte le attività dirette organizzate nel circuito, quelle web (con i social media in prima fila), inoltre con gli spazi acquistati nelle radio e in TV per massimizzare l’investimento. A tal proposito è stato creato un prodotto editoriale ad hoc, inserito nella programmazione di Eurosport nel weekend di gara, per far conoscere al grande pubblico la Mi.To.

Anche Antonello Lodoletti, Sales Director di Eurosport Italia, ha portato la propria testimonianza agli studenti chiarendo tutti i temi che riguardano la copertura mediatica della SBK. Dai diritti televisivi, al team giornalistico che segue l’evento, fino ad arrivare alle offerte e ai business case offerti alle aziende che investono sul campionato in televisione. “Non una mera vendita di spazi” ha aggiunto Lodoletti illustrando il rapporto con Alfa Romeo e il caso “Mi.To”.  
Gli studenti dopo le domande di rito hanno potutovisitare il paddock del circuito, avvicinare i piloti, e vedere dalle tribune le prove libere del Gran Premio.  



La redazione web - Davide Ferracin